CyberAgent 專訪：揭示全球 IP 創出戰略 動畫與 IP 事業強化「創作者優先」核心

日本的動畫與遊戲等內容近年來在國內外都展現出巨大的影響力。網路巨頭サイバーエージェント（CyberAgent）洞察此趨勢，並將全球熱門 IP 的創出視為重要戰略目標。為此，該公司正積極強化其動畫與 IP 事業體制，力求從源頭的作品開發到最終的商業化變現，實現一條龍式的完整佈局。2024 年「動畫與 IP 事業本部」的成立，更是集結了公司長年累積的專業知識與集團的綜合實力，以動畫為起點，展開多方面的戰略部署。

サイバーエージェント（CyberAgent）動畫與 IP 事業統籌專務執行役員山內隆裕在專訪中表示，近年來日本動畫與遊戲等內容在全球市場的影響力日益顯著，公司很早就意識到其潛在價值，並認為動畫是強化全球市場競爭力的不可或缺元素。

CyberAgent 的動畫事業發展已近十年。自 2016 年旗下影音串流平台「ABEMA」開台時便設立了動畫專門頻道。2017 年，更與集團內的 Cygames 共同成立了專注於動畫 IP 投資的基金「CA-Cygames アニメファンド」（CA-Cygames Anime Fund），透過對其他公司主導的動畫作品進行出資，取得播映權及遊戲化權利等，正式開啟了動畫相關業務。

山內強調，動畫製作並非一蹴可幾。公司深刻理解業界長久的歷史以及其中建立的關係網絡的重要性，因此並未採取急躁的大規模投入，而是透過小額出資，細心構築與業界各公司的信賴關係，逐步推進事業發展。截至 2025 年 1 月底，CyberAgent 已參與了 23 部動畫作品的製作，並計畫在未來推出更多元的作品。

例如，預計於 2025 年夏季播出的電視動畫《光が死んだ夏》（光死去的夏天），便是由 CyberAgent 與 KADOKAWA 共同擔任製作幹事，並由集團子公司 CygamesPictures 負責動畫製作。該原作漫畫曾獲得「這本漫畫真厲害！2023」（寶島社出版）男性篇第一名，其 YouTube 預告片發布後也獲得了極高的觀看次數，顯示出播出前已備受期待。此外，2025 年 1 月上映的《劇場版プロジェクトセカイ 壊れたセカイと歌えないミク》（劇場版 世界計畫 崩壞的世界與無法歌唱的未來），是全球下載量突破 3900 萬次的熱門節奏與冒險遊戲《プロジェクトセカイ カラフルステージ！ feat. 初音ミク》（世界計畫 多彩舞台！feat. 初音未來）的首部動畫電影，由 CyberAgent 負責製作，其影像與音樂表現獲得了遊戲粉絲及動畫愛好者的高度評價。

2024 年成立的「動畫與 IP 事業本部」，整合了過往的經驗與集團的綜合實力，進一步強化了事業體制。該部門以 IP 開發及動畫企劃製作業務為主軸，並結合「ABEMA」的引流能力進行連動企劃，同時也整合了廣告宣傳、周邊商品製作與銷售等功能，目標是面向全球市場進行全面的事業拓展。

全球 IP 創出之路：多角化戰略與集團綜合實力

CyberAgent 的動畫與 IP 事業以兩大方向並進：一是將既有出資作品的 IP 價值最大化，二是挑戰自主原創 IP 的創出。

在 IP 價值最大化方面，公司憑藉長年累積的開發能力與技術實力，以動畫為起點，策略性地推動遊戲、電影、舞台劇、電商等多媒體聯動（Media Mix）發展。另一方面，自主原創 IP 的創出，則是建立不依賴外部 IP 的穩固收益基礎的關鍵。

CyberAgent 集團旗下擁有眾多強力的合作夥伴，包括由曾獲日本電影學院獎最佳導演獎的藤井道人所率領的 BABEL LABEL、2.5 次元音樂劇的領導企業ネルケプランニング（Nelke Planning），以及在《刀劍亂舞》等多樣化領域擁有實績的ニトロプラス（Nitroplus）等，這些夥伴為集團製作世界級高品質內容提供了強有力的支持。

近年來，CyberAgent 持續強化 IP 原作與動畫製作領域。2022 年成立的直式閱讀漫畫內容工作室「STUDIO ZOON」，從直式漫畫的企劃、製作到行銷推廣，提供一條龍服務，其原創作品已在「タテ読みマンガアワード 2024」（直讀漫畫大賞 2024）中有多部進入 TOP 10，初步展現成果。

同時，公司也致力於培育未來的創作者。在漫畫家培育事業「MANGA APARTMENT VUY」中，與曾負責《SPY×FAMILY 間諜家家酒》等熱門作品的編輯林士平氏合作，共同發掘與培養具潛力的漫畫人才。2025 年 1 月，更成立了新的動畫製作工作室「CA Soa」，由經驗豐富的製作人與動畫師團隊正式啟動動畫作品的開發。

為加速全球化佈局，CyberAgent 重啟了專注於動畫內容全球行銷的 CyberAgent America。透過強化與各國平台及媒體的戰略合作，並在全球範圍內推展在地化的宣傳活動，致力於將日本原創 IP 推向世界舞台，取得全球性的成功。

山內表示，除了遊戲與廣告等集團既有的廣泛事業外，這些多角化的策略將有助於最大限度地發揮動畫產業的潛力——據 Grand View Research, Inc. 預測，2030 年全球動畫市場規模可能超過 9 兆日圓（以 602 億 7220 萬美元，依 2025 年 2 月底匯率估算）。他堅信，這種從 IP 源頭創出到最終商業化變現的一條龍組織體制，正是 CyberAgent 動畫與 IP 事業的一大競爭優勢。

「創作者優先」：戰略的核心理念

CyberAgent 的目標是創作出深受全球喜愛的 IP，並為動畫產業提供新的價值。為此，公司推動結合文化（Culture）、科技（Technology）與行銷（Marketing）三大強項的戰略。

而此戰略的核心，便是「創作者優先」（Creator First）的理念。山內強調：「因為我們相信，好的 IP 源自於創作者的熱情與創造力。因此，我們將打造能讓創作者發揮最大潛能的環境視為首要任務。」

具體而言，在文化層面，CyberAgent 將活用集團的經營資源與人才，透過完善後勤支援與提供商業上的協助，讓創作者能夠安心投入創作。在科技層面，則致力於輔助創作者。例如，將 AI 技術應用於創作者主要業務以外的工作，並活用數位轉型（DX）工具實現製作時程與成本的可視化，以支援更精準的決策。目標是將成本與工時至少削減 25%，並將節省下來的資源回饋給創作者的報酬或用於提升動畫品質。

在行銷層面，為將創作者的價值傳遞給全世界，公司將重點放在以海外市場為主軸的宣傳戰略。以 CyberAgent America 為中心，與 MyAnimeList、X Corp. Japan 等全球性平台合作，在全球範圍內擴大作品的知名度並獲取粉絲。結合「ABEMA」等國內平台基礎與這些全球戰略，目標是有效地觸及國內外目標受眾，並擴大粉絲基礎。

未來展望：持續創出全球熱門 IP

展望未來，CyberAgent 的目標是持續創出能風靡全球的熱門 IP。為此，公司將強化與多樣化人才的合作，並在全球市場加速以動畫為起點的多角化媒體聯動發展。透過最大限度地發揮 CyberAgent 集團旗下周邊事業的協同效應，開拓新的娛樂領域，並為整個產業的發展做出貢獻。

參考資料

世界に響くIPを創出へ　サイバーエージェントのアニメ＆IP事業戦略の全貌