2024年全球手機遊戲產值達810億美元　Sensor Tower年度報告顯示市場規模回暖

市場研究機構 Sensor Tower 今日發布「2024 年手機遊戲市場報告」，數據顯示 2024 年全球手機消費支出達 1,500 億美元，創歷史新高，其中遊戲支出為 810 億美元，終結連續兩年下滑趨勢，恢復 4% 年增長。

手機市場成熟但收益持續增長

根據報告，雖然 App Store 創立已超過 15 年，全球手機市場漸趨穩定，iOS 與 Google Play 的下載量維持在 1,360 億次，與去年基本持平，但消費者支出卻呈現驚人的 13% 年增長，創下自 2021 年以來最高成長率。

非遊戲應用的表現尤為亮眼，年增長率達 23%，而遊戲類應用在經歷兩年下滑後，終於實現 4% 的正增長。Sensor Tower 分析，遊戲體驗的強化和變現策略的改進有效促進了市場復甦。

地區市場表現差異明顯

美國仍是全球最大的手機消費市場，2024 年應用內購買收入達 520 億美元，占全球總額三分之一以上，並保持 16% 的增長率，高於全球平均水平。

歐洲市場的增長更為迅猛，整體應用內購買收入年增長率達 24%，是全球平均水平的兩倍。英國、德國、法國和義大利等歐洲主要市場均呈現強勁增長。

然而，日本、中國和韓國等亞太地區主要市場的增長放緩，部分抵消了其他地區的正面表現。報告指出，這些成熟市場已出現「數位疲勞」跡象，使用時間增長趨緩。

遊戲市場雖放緩但仍有亮點

雖然遊戲下載量為 496 億次，年減 6%，創 2019 年以來新低，但消費者支出仍維持增長。報告顯示，策略、拼圖和動作類遊戲是帶動增長的主要類型。

AI 成為應用發展新動力

生成式 AI 應用已成為十億美元級產業，2024 年 AI 聊天機器人和 AI 藝術生成器應用的收入接近 13 億美元。美國是 AI 應用最大市場，占全球收入的 45%，其次是英國和德國。

報告還指出，AI 技術不僅限於專門的 AI 應用，過去兩年已有超過 100 個跨越 15 個不同類別的應用在名稱或描述中添加了 AI 相關關鍵詞。Duolingo 和 Strava 等行業領導者已開始實施創新的 AI 功能以提升用戶體驗。

Sensor Tower 完整報告已免費開放下載（https://sensortower.com/ja/state-of-mobile-2025），提供對 10 個行業和 20 多個市場的深入分析，幫助企業了解 2025 年及以後的手機市場趨勢。