三麗鷗公布第三季財報　Hello Kitty 50 週年活動助攻營收年增 44.7%

三麗鷗公司於 15日發布 2025 財年第三季財報，在 Hello Kitty 50 週年慶系列活動帶動下，營收達 1047 億 8600 萬日圓，較去年同期大幅成長 44.7%，營業利潤達 410 億 9300 萬日圓，成長 92.1%。

根據財報顯示，日本國內主題樂園及零售店面受惠於 Hello Kitty 於 2024 年 11 月 1 日迎來 50 週年的相關活動，加上多角色經營策略的持續推動，吸引大量國內外遊客造訪，帶動營收成長。

授權業務方面，除了迎來 50 週年的 Hello Kitty 外，公司的多角色策略也取得顯著成效，現有授權商紛紛擴大商品開發範圍。其中，重點市場北美與中國的各項策略執行順利，營收與獲利都有大幅成長。

值得一提的是，目前在東京國立博物館表慶館舉辦的「Hello Kitty 展－當我改變時 Kitty 也在改變－」（2024 年 11 月 1 日至 2025 年 2 月 24 日）備受國內外矚目，截至 2024 年 12 月底已吸引超過 14 萬人參觀。

從地區分布來看，日本、歐洲、北美、南美及亞洲等所有市場皆呈現營收與獲利雙增長。基於優異表現，三麗鷗上調 2025 財年預期，預估全年營收將達 1405 億日圓，較先前預期上修 7.5%，營業利潤目標調升至 512 億日圓，增幅達 24.8%。

與去年同期相比，修正後的營收預期成長 40.5%，營業利潤預期更大幅成長 89.9%，顯示公司業務持續穩健成長。

Q: 三麗鷗第三季度的整體營運表現如何？

三麗鷗交出了相當亮眼的成績單。第三季累計營收達1,047億日圓，年增44.7%；營業利益達410億日圓，年增92.1%，雙雙創下歷史新高。營業利益率也從29.5%提升至39.2%，顯示營運效率大幅提升。

Q: 全球授權業務的表現如何？

授權業務是這季最大的亮點，總授權收入達506億日圓，年增82.6%。分區域來看，北美市場成長170.2%、中國市場成長57.4%、歐洲市場成長98.8%。其中北美市場採取專賣店與大型零售通路雙軌發展，中國則是透過與Alifish的合作推動數位轉型，都取得顯著成效。

Hello Kitty 50週年對營收有什麼影響？ A: Hello Kitty 50週年是這次業績成長的重要推手。這個重要里程碑不只帶動Hello Kitty相關商品銷售和授權收入倍增，更帶動整體品牌價值提升，使其他角色如大耳狗等的商業價值和知名度也隨之提升，創造了全面性的成長效應。

Q: 日本本土市場的表現如何？

日本市場表現相當強勁，營收達824億日圓，年增35.9%。最值得注意的是國際旅遊復甦帶來的效益，外國觀光客消費佔比已達39%。加上實體店面客單價持續上升，為營收帶來穩定成長動能。

另外整理財報中一些有趣的資訊：

• 2024年舉辦的第39屆三麗鷗角色大賞，總投票數達5,700萬票，創下歷史新高
• 大耳狗(Cinnamoroll)達成史無前例的5連霸
• 推出「SANRIO English Master」教材系列，已累計銷售超過2,000套
• 明年將同時是My Melody 50周年和Kuromi 20周年
• 主題定為「一緒なら、もっとずっとかわいい」（在一起的話，會更加可愛）
• 三麗鷗的全球社群媒體粉絲數已達8,100萬